На заседании Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы 13 апреля 2011 г. представлена новая информация о ходе исследования украинской интернет-аудитории.

Исполнитель проекта исследовательская компания InMind представила данные Установочного исследования, сопровождающего расширение текущей панели по измерению медиапредпочтений интернет-пользователей Украины. Установочное исследование проведено в феврале-марте 2011 г. Количество респондентов в рамках Установочного исследования составило 15 тыс. жителей Украины в возрасте 15 лет и старше, опрошенных по репрезентативной общенациональной выборке. Такой размер выборки  обеспечивает надежную методологическую базу для расширения юзер-центрической Панели Opinion Software Media до численности 5 тыс. участников.

По итогам проведенного Установочного исследования, численность украинцев в возрасте 15 лет и старше, использующих интернет не реже одного раза в месяц, выросла до 35% (по сравнению с 33% в конце 2010 года). В абсолютных показателях эта аудитория составляет 13,9 млн пользователей. Из них 89,7% использует домашнее и/или рабочее подключение и операционные системы Windows, что представляет генеральную совокупность для текущего панельного исследования.

Также представлены данные работы медиаизмерительной панели Opinion Software Media за март 2011 года. Решением Комитета были внесены дополнительные возможности в софтверную оболочку, в которой данные предоставляются рынку, в том числе возможность отдельного анализа посетителей ресурса facebook без включения пользователей, посетивших widgets facebook’а, а также дополнительные возможности сортировки медиапоказателей в процессе расчета и опции оперативного понедельного и помесячного расчета медиапоказателей.

По итогам марта 2011 года определен следующий список топ-25 доменов, посещаемых украинскими пользователями:

Примечания:

§  Ресурсы google.com.ua, google.com, google.ruи другие  объединены в google;

§  Yandex.ua, yandex.ru, ya.ruобъединены в yandex;

§  Odnoklassniki.ru, odnoklassniki.uaобъединены в odnoklassniki;

§  Vkontakte.ru, vk.comобъединены в vkontakte.

• Marketgid.com, marketgid.info  объединены в marketgid

§  Охват сайтов социальных сетей выше, чем зарегистрированное в них количество пользователей: он включает также факты захода на любые страницы сети незарегистрированных пользователей.

§  Если пользователь имеет два или более посещения ресурса, в охвате он учитывается один раз.

Справка:

Opinion Software Media© - это проект медиаизмерения Интернет аудитории Украины, основанный на user-centric подходе. Проект был запущен Интернет Ассоциацией Украины в начале 2010 г. Основная цель исследования – анализ посещаемости веб-ресурсов и социально-демографический профиль их посетителей.  Исполнитель проекта – компания InMind.

Исследование основано на работе постоянно действующей репрезентативной панели интернет-пользователей, на домашние и рабочие компьютеры которых установлено специальное ПО. Данная методология  позволяет осуществлять мониторинг всех посещаемых украинскими пользователями интернет-ресурсов, как национальных, так и зарубежных. Панель репрезентирует интернет-пользователей всей Украины в возрасте 15 лет и старше. Ее дизайн основан на данных ежеквартальных установочных исследований населения Украины, которые проводятся оффлайн.